市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析的重要性

現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境和顧客需求，需要依靠大量準(zhǔn)確、及時(shí)、系統(tǒng)的信息。才能做出正確的營(yíng)銷(xiāo)決策。信息的價(jià)值越來(lái)越重要。因此，企業(yè)除了管理好資金，設(shè)備、材料、人力等資源外，還要管理好信息資源，重要的是建立營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)，做好營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研工作，收集與整理各種與營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的信息，幫助做好營(yíng)銷(xiāo)決策。

營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)是由人、計(jì)算機(jī)和程序組成的集合體，它為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策者收集、整理、分析、評(píng)價(jià)并傳遞有用、適時(shí)和準(zhǔn)確的信息，營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的使用者包括營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理和其他信息使用者。營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理的任務(wù)是分析、計(jì)劃、執(zhí)行、組織和控制與營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)包括評(píng)估信息需求、開(kāi)發(fā)所需信息以及分配和利用信息三個(gè)方面。開(kāi)發(fā)信息主要是利用各種可能的信息來(lái)源和信息收集手段，獲得營(yíng)銷(xiāo)決策所需要的信息。具體包括建設(shè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)、進(jìn)行信息分析、收集營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)和開(kāi)展專(zhuān)門(mén)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研等。營(yíng)銷(xiāo)決策所需的信息涉及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的眾多方面，包括目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾和宏觀環(huán)境力量等。這些方面構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)獲得營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境準(zhǔn)確、及時(shí)、全面的信息，是做好營(yíng)銷(xiāo)決策和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析離不開(kāi)數(shù)據(jù)沉淀，將分析、計(jì)劃、執(zhí)行、組織充分調(diào)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。